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文化赋能泉州产业让福狮文创成为消费新

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□泉州网记者洪荣堆

由中共泉州市委宣传部、泉州晚报社联合主办的年“世遗泉州”城市礼物设计大赛、“福狮”文创设计大赛两项活动，日前正式启动了作品征集。全国首个以“福狮”为主题的文创赛事花落泉州，凸显了“福狮”IP在这个城市的历史文化积淀和产业开发前景。

狮意泉州——“狮”文化融入闽南传统建筑（王柏峰摄）

谈起高辨识度的文化IP，很多人可能会联想到中国龙、熊猫，它们不仅家喻户晓，在商业应用上也都有相当成功的案例，例如多次登鼎奥运会领奖台的“冠军龙服”、憨态可掬的冬奥会“冰墩墩”。在泉州，与中国龙、熊猫的特质最为接近的文化IP当属“福狮”。

“福狮”文化在泉州有着悠久渊源和深厚积淀。“狮”文化伴随着丝绸之路传入福建后，变得更加和气安详、温顺可爱，增添了不少传统吉祥符号，并逐步演化为能够驱邪纳福、守护一方的瑞兽；“狮”文化与泉州“福”文化日渐融合，成为这座千年古城的人文景观和精神象征，给人们带来幸福与美好，增添信心与力量，形成独特的泉州“福狮”文化。

呈现“非礼勿视，非礼勿听，非礼勿言”状态的泉州“外贸狮”产品。（吴拏云摄）

近年来，随着各界的深入挖掘，“福狮”文化逐渐演变成一种现象级的热潮，从精神力量的诠释延伸到文化IP价值的开发，但具体如何实现还没有标准答案。

此次“福狮”文创设计大赛的启动，可以说是为探索“福狮”文化IP价值的开发开了个好头。大赛作品征集方案提出，挖掘一批具有泉州独特地域文化特色、艺术属性与实用属性兼具的创意设计礼品，同步传承“狮”文化，弘扬“福狮”精神。大赛鼓励以泉州重点产业为创作基础，考虑实际生产需求，融合当下流行审美、创新工艺、先进功能等，实现泉州“产品、文化、产业”的有机结合。征集方案提到的“泉州重点产业”，包括但不限于惠安木雕及石雕、德化陶瓷、安溪茶产业及藤铁工艺、晋江纺织鞋服和伞具、南安建材家居等。这在事实上已经发起了以“福狮”文化赋能泉州传统产业的一个开端。

“狮”文创公仔Q版造型（图片来源：泉州网）

此外，大赛还要求作品需符合当下流行审美、贴近日常生活，对“福狮”文化赋予创意性表达、创造性转化及创新性发展，并且易于落地转化、批量投产。这是从市场规律、消费需求的角度，为产品研发进行方向性的引导，让“福狮”文创产品成为人们喜闻乐见、融入日常生活的时尚消费品。

探索前行的道路不会平坦，与泉州产业有机结合的“福狮”文创产品成长进程，距离从开发、投产、销售到形成利润支撑产品更新迭代的良性循环，还任重道远。千里之行始于足下，“福狮”文创设计大赛引领产业界迈出了第一步，正所谓“政府搭台，企业唱戏”，接下来真正实现文化赋能的创新驱动发展，关键还在于经营者一针一线地打磨产品、真刀真枪地市场拼搏。

附：年“世遗泉州”城市礼物设计大赛、“福狮”文创设计大赛作品征集方案

一、参赛对象

大赛面向全国征集作品，不限参赛人群，在校学生、设计师、企业、设计协会、机构均可参赛，参赛作品数量不限。

二、参赛要求

（一）作品要求

1.参赛作品需以泉州世遗文化历史、城市文化和“福狮”文化为主题进行创作，抓住泉州城市精神，发挥无限创意，突出展现泉州地域文化，传承“福狮”精神。

2.作品材质鼓励以泉州重点产业为创作基础，考虑实际生产需求，融合当下流行审美、创新工艺、先进功能等，可在泉落地转化并批量生产。城市礼物作品需成套成系列（即含外包装、手提袋等），鼓励跨界融合，实现泉州“产品、文化、产业”的有机结合。

3.“世遗泉州”主题作品需具备“城市礼物”属性，可作为泉州外事、公共活动或商务馈赠的官方礼物，也可以是旅游伴手礼。大众消费级单品预估售价建议不高于元，高端定制礼品预估售价建议不高于元。

（二）参考题材方向（包括但不限于）：

1.狮意泉州，丝路狮缘。通过寻找身边的“狮”，深度挖掘泉州丰富多彩的“福狮文化”，探寻“狮”来源，展现“狮”形象，传承“狮”文化，弘扬“狮”精神，呈现积极向上爱拼敢赢的人文风貌，赋予“福狮文化”创意性表达、创造性转化及创新性发展。

2.宋元中国，海丝泉州。通过挖掘泉州宋元时期海洋商贸文化历史，运用宋元泉州海上丝绸之路文化元素，设计创作具有历史性、开放性、创新性的作品，展现流传于世的“东方第一大港”及“宋元中国看泉州”的古城风华。

3.世遗名迹，刺桐印象。以东西双塔、洛阳桥、安平桥等古建筑，清净寺、圣墓、老君造像等宗教胜迹，安溪青阳下草埔冶铁遗址、磁灶窑址、德化窑址等商品产地遗址，将世遗文化与城市文化相结合，在突出产品的文化内涵的基础上，注重创意设计与使用价值的展现，实现对世遗文化的创意化表达。